LOS MÉTODOS TRADICIONALES

Generalmente, para medir antes del lanzamiento el impacto de un spot de T.V., de un anuncio en prensa o revista, de un catálogo, de un folleto o de un cartel, se practica partiendo de técnicas de entrevistas individuales o en grupo.

Se obtiene así una opinión que, para simplificar, informa sobre el "me gusta, no me gusta" del consumidor.

EL MÉTODO NUEVO DE GEORGES CHETOCHINE CONSEIL: OTRA FORMA DE MEDIR EL IMPACTO

Frente a medios cada vez más costosos y efectivamente muy saturados, los anunciantes quieren, antes de lanzar su campaña, tener la certeza de que su comunicación:

• Se entiende bien.

• Se identifica bien.

• Es capaz de cambiar los comportamientos en favor de la marca o del establecimiento.

Para responder a estos imperativos, el gabinete Georges Chetochine ha diseñado técnicas "Cinéticas" que tienen en cuenta aquello que el consumidor percibe durante un tiempo determinado.

En otras palabras, se trata en una primera etapa de mostrar una publicidad durante un tiempo determinado de (x) segundos y de controlar lo que se ha visto y comprendido durante ese lapso de tiempo.

En una segunda etapa, se hace la misma operación haciendo variar el tiempo con algunos segundos adicionales. Se mide así el tiempo que el consumidor necesita para comprender la publicidad.

Por último, en una tercera etapa se comparan esos resultados con anuncios de referencia cuyo impacto se conoce.

IMPACTO DE LOS CATÁLOGOS Y FOLLETOS

En la actualidad, es bastante sencillo producir maquetas que se acercan a la realidad.

Esto permite realizar tests previos que son indispensables teniendo en cuenta las inversiones que representan los medios de comunicación.

El método cinético tiene en cuenta el tiempo de lectura de cada página y los productos retenidos durante ese tiempo de lectura.

Haciendo variar el tiempo de lectura de cada página, se determina el tiempo necesario para que todos los productos presentados en una página se vean y luego se retengan.

Se comparan estas informaciones con las de catálogos de referencia.

El estudio permite determinar lo que conviene hacer con cada página a fin de obtener un índice de lectura muy mejorado.

IMPACTO DE LOS ANUNCIOS DE PRENSA

Para aplicar el método cinético, conviene en la medida de lo posible insertar el anuncio de prensa en un periódico, si es posible el escogido por los planificadores de medios con el fin de dejar al consumidor en una situación próxima a la realidad.

Como se ha explicado antes, se hará variar el tiempo de lectura para comprender lo que se haya retenido, visto y comprendido.

Se efectuarán comparaciones, también aquí, con publicidades de referencia.